تطلق جهات ومؤسسات عديدة حملاتها من حين لآخر عبر منصات التواصل الاجتماعي لأغراض متعددة من بينها: التوعية، أو تغيير السلوك، أو الترويج لأفكار، أو منتجات بعينها. وبغض النظر عن هدف الحملة يظل نجاحها مرهونًا بالتأثير في الجمهور وتجاوبه معها على النحو الذي يحقق أهداف الحملة كاملة. وإذا كانت الحملات بأنواعها المختلفة وسيلة فعالة للوصول إلى شريحة كبيرة من الجمهور، والتأثير في آرائه واتجاهاته وسلوكياته، فإن هذا الأمر يتطلب ضرورة التخطيط الجيد للحملة قبل البدء في تدشينها
 
ويتأسس التخطيط الجيد للحملات الإعلامية على أهمية إيجاد فكرة جديدة ومبتكرة ترتبط باهتمامات المجتمع وقضاياه الأساس، ثم تحديد دقيق لأهداف الحملة بحيث تكون واضحة ومعبرة عن موضوع الحملة تعبيرًا جيدًا، ثم اسم الحملة، وينبغي أن يكون بسيطًا، جذابًا، جديدًا، مميزًا، معبرًا عن موضوع الحملة وأهدافها، مع مراعاة أن الاسم أحيانًا ما يكون مصحوبًا بشعار من كلمتين أو ثلاث على الأكثر يكون مكملاً له، ومعبرًا عنه تعبيرًا وافيًا
 
كذلك من بين خطوات التخطيط الجيد للحملات، أهمية تحديد الجمهور المستهدف من حيث سماته الديموغرافية التي تشمل “النوع، السن، التعليم، مكان إقامته”، ومن حيث احتياجاته وتفضيلاته، فالدراسة الجيدة لكل هذه الأمور أساس نجاح الحملة، وعامل مؤثر في صياغة الرسائل الاتصالية التي تُعد بمثابة عبارات موجزة مؤثرة تستهدف التأثير في الجمهور بالاعتماد في صياغتها على الاستمالات العاطفية التي تخاطب وجدان المتلقي، أو الاستمالات العقلانية التي تعتمد على لغة الأرقام والإحصائيات، لأنها تخاطب العقل والمنطق، أو باستخدام الاثنين معًا
 
كذلك، من المهم أيضًا في عملية التخطيط للحملة أن تُدرس الوسائل الاتصالية التي تعد بمثابة وسائط نقل الحملة إلى الجمهور. وإذا ما كنا نتحدث عن ترويج الحملة عبر الفضاء الافتراضي، فهناك عدة اعتبارات يمكن اختيار الوسائل في ضوئها، هي: المزايا الفنية والتقنية التي تتيحها كل وسيلة، مدى ارتباط جمهور الحملة بالوسيلة، مستويات التفاعل مع المحتوى المقدم من خلال الوسائل، أنماط المحتوى الذي يتم تداوله عبر هذه الوسائل. فمثلاً إذا ما كانت الحملة تعتمد بالأساس على الفيديوهات فتكون الوسيلة الأفضل هي الإنستغرام مقارنة بالفيس بوك، ومنصة إكس. وبالإمكان أن تعتمد الحملة على عدة وسائل اتصالية، إلا أن هذا الأمر مرهون بموضوع الحملة وأهدافها، وأشكال الإنتاج الإعلامي والإعلاني للحملة، وطبيعة جمهورها المستهدف
 
وإذا كانت الحملة كأي نشاط اتصالي له بداية ونهاية، فمن المهم جدولة فعاليات الحملة وأنشطتها وفق إطار زمني محدد وواضح، إضافة لأهمية صياغة استراتيجية مبتكرة لترويج الحملة وتسويقها يتم تضمينها كافة الآليات والوسائل التي تجذب الجمهور لمساندة الحملة والتفاعل معها